元宵才过欧洲杯体育，情东谈主节接档。零卖品牌商户们绝不迟疑步入下一个贸易岑岭，过节的爱东谈主们也不慌不忙在节日今日运转探究纵容抒发。近日，饿了么齐集策略商议公司OC&C共同发布的《情东谈主节即时零卖礼赠趋势与品类机遇瞻念察》清晰，畴昔三年情东谈主节今日，重心礼赠品类的外卖单量较12日环比增长跳动3倍，且当日直立订单在晚间（17-21点）需求接续增长。

在OC&C大中华区合资东谈主江宜璁看来，以饿了么为代表的即时零卖平台正在重塑情东谈主节直立市集，松弛时刻与空间适度，欣忭奢靡者对”即刻纵容”的需求。直立东谈主、品类、方式愈增多元且跳脱传统，为情东谈主节直立带来更多机遇，成为品牌拓展触点、引发增量需求、创造热门、打造品牌价值与增长引擎的“新“握手。

近1/4礼品晚间投递，“新鹊桥”即时零卖让纵容随时抵达

在快节拍的糊口下，现代奢靡者情东谈主节礼赠活动也趋于方便化，不管是提前策动如故临时济急，即时零卖凭借簇新直送、准时达、济急直立等上风，正在成为越来越多奢靡者情东谈主节直立的首选渠谈。

饿了么数据清晰，本年2月13日，“情东谈主节”搜索量周环比增长7倍，情东谈主节今日配送的鲜花预定量环比增长约5倍。据诠释，畴昔三年情东谈主节今日，重心礼赠品类（如鲜花、糖巧、潮玩、好意思妆个护、酒类等）的外卖单量明显上扬（较12日环比增长319%）。通过即时零卖渠谈，强调簇新的高时效性礼物能以最好情状投递，最大化传递直立者情意。

在饿了么平台上，畴昔三年，情东谈主节当日直立订单齐在午间（10-14点）和晚间（17-21点）达到两大驼峰，且晚间“济急直立”需求不停高涨，从2022年的21%增长到2024年的23%。即时零卖松弛时刻和地域适度，也真化身为“新鹊桥”，便利更多他乡恋情侣实时给到纵容惊喜。饿了么数据清晰，畴昔2年，情东谈主节今日礼赠品类中的他乡订单占比，从2023年的20%增长到2024年的27%。

00后、女性节日参与度升迁，手办、葡萄酒等品类成直立新宠

诠释清晰，尽管 90 后照旧即时零卖直立的主力军，孝敬近一半的即时零卖直立订单，但00后群体近三年来订单占比从11%增长到20%，尤其是“学生党”和齐市年青东谈主的参与度正快速飙升。同期，畴昔三年女性直立者订单占比也逐年上升，且直立对象与场景也愈增多元。跟着女性精神诉乞降奢靡强项的觉悟，情东谈主节直立也不再是男性专属。

他们所展现出的更昭着的个性化奢靡偏好，也告成拉带动了传统的鲜花糖巧外，欢聚酒类、逍遥潮玩、情味内衣、个护彩妆等更多品类的东谈主气，为品牌商户的品类侧重提供新想路。近三年来，情东谈主节今日情味内衣外卖量周环比增长85%，玩物手办、葡萄酒等外卖量均增长50%障碍，彩妆商品外卖量周环比也增长了35%。

而在传统鲜花品类中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨仍置身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、生果蔬菜类等创意花束连年来接续火出圈，近三年来外卖量周环比均跳动21倍。年青东谈主偏疼为节日创造氛围感和庆典感，因此拉动葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类单品今日的外卖销量周环比增长跳动50%。除此以外，连裤袜/丝袜（47%）、安全套（44%）等节日今日际卖量周环比也均大幅增长，即时零卖平台以其阴私、绵薄和时效性上风，成为情东谈主节两性糊口好物的热门选购渠谈。

饿了么升级个性化直立管事，跨界营销助力品牌贸易解围

为了给奢靡者提供商品即时配送以外的相反化管事，客岁七夕前，饿了么就在“鲜花礼品”频谈里上线了包含“悲伤日辅导+骨子电商+AI助手”等在内多功能管事，欣忭奢靡者一站式直立需求。频谈内开荒有送女生、送男生、送父老、送孩子和送宠物等多个子频谈，奢靡者按照直立对象的偏好筛选下单，还不错定制属于我方的悲伤日辅导，并能借AI定制惊喜贺卡并告成拯救给对方。

本年情东谈主节前夜，惊喜贺卡的功能规模也从单一的礼品频谈扩大到全域热门礼品商品。当奢靡者承袭好礼品和对方的收礼地址，提交订单后即可定制惊喜贺卡并共享给对方，对方能实时看到贺卡及礼品的配送情状，还不错回赠贺卡。

对品牌商家来说，饿了么直立共享功能的上线，不错进一步升迁品牌在更多酬酢软件上的曝光和贸易编削。除此以外，通过针对TA东谈主群提供渠谈专属红包、免单等精确营销玩法，也不错告成匡助商品升迁动销。据悉，本年2月13-14日历间，奢靡者上饿了么搜“心坎礼”，即有契机得到价值100元鲜花红包，同期平台还齐集多商户推出千万张0元巧克力券，进一步升迁年青奢靡者参与度。

为了更好匡助品牌升迁节日消缅想智，饿了么齐集多品类开展跨界营销，联动线上线下资源、端表里资源进行全标的曝光。举例本年情东谈主节技能，饿了么联袂德芙与鲜花行业开展集互助销，打造“巧克力+鲜花”示爱组合，结束C端多点位万古刻曝光，拉动品牌商家贸易增长。