日前，古茗书记吴彦祖担任古茗咖啡品性结伙东说念主，同步开首“全场咖啡8.9元”限时举止。吴彦祖和古茗咖啡跨界联动，在各大外交平台兑现话题共振，“阿祖”关连集聚热梗刷屏，话题“吴彦祖给古茗咖啡取英文名”阅读量达1.6亿。

跨界破圈不绝歇，兑现品牌协同

值得看重的是，这次阿谀并非传统的明星代言，而是古茗与吴彦祖创办的咖啡品牌“无所谓WHATEVER”造成联动。在该容颜下，吴彦祖以“品性结伙东说念主”身份深度参与古茗咖啡实施，兑现“1+1>2”的品牌效应。事实上，吴彦祖是实打实的“咖啡喜爱者”，其创立的咖啡品牌首店在成皆落地，现在在成皆、杭州已有6家门店。

清点畴昔几个月，古茗在咖啡品类上动作经常。5月底，古茗推出年度咖啡新品“Good轻椰拿铁”，成为外交平台热点打卡单品；6月中旬，古茗再度加码咖啡赛说念，推出“香草籽系列拿铁”；6月23日至7月4日，限时举止障翳拿铁、好意思式、果咖等全系列居品，同期还通过小次序“猜口令”披发100万张免单券。

本年以来，吴彦祖的跨界活跃度捏续走高。2月，吴彦祖在多个平台开设“吴彦祖教英语账号”，官宣英语老诚新身份。随后，吴彦祖推出《吴彦祖带你学白话》课程，5天销售额超500万元。5月，吴彦祖聚首千万粉丝网红直播带货，据公开报说念，首场直播累计不雅看东说念主次达1903万，累计销售额达1000-2500万元。

古茗聘用此时与吴彦祖联动，恰是看中明星效应、专科背书、流量变现的三重价值。相较于传统明星代言，吴彦祖的东说念主设更易与破费者建立信任，而其近期积攒的高曝光度，也为举止带来流量加捏，成为古茗咖啡快速触达群众的“捷径”。

茶饮竞速咖啡赛说念，普惠化为要津

从行业视角看，古茗与吴彦祖的联动是现制茶饮品牌加码咖啡业务的缩影。跟着茶饮商场增速放缓，咖啡看成高频品类，是各大品牌完善饮品矩阵、擢升单店营收与用户粘性的计策聘用。

连年来，中国现制咖啡商场捏续高速增长，破费者对清新、专科咖啡饮品的需求显赫擢升。据古茗近日透露，终结2025年6月，其现磨咖啡居品已障翳寰宇进步7600家门店。从现磨咖啡的门店数目上看，古茗依然置身寰宇前五。

在竞争日趋浓烈的现磨咖啡商场，古茗“押宝”咖啡有两大中枢上风：一方面是供应链效果与本钱上风，熟谙的冷链基础设施和地域加密的门店策略，显赫缩短物流本钱，擢升配送效果；另一方面是鸿沟化的清新原料配送才略，财报透露，古茗领有障翳寰宇的22个仓库及高效物流集聚，能向低线城市门店高频、线路配送原料。

古茗称，将以起先研发才略为扶助，捏续拓展居品矩阵，将更多清新、平价的高品性咖啡推向商场，以鸿沟化布局与性价比上风，鼓励咖啡破费普惠化发展。当咖啡从“轻奢聘用”回来“平淡饮品”，或将再行界说群众咖啡商场的竞争法例。

采写：南边农村报记者 伍咏言

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